我們都經(jīng)歷了些什么?
要論起今天這篇文章選題的來(lái)源，其實(shí)筆者我也說(shuō)不出個(gè)所以然來(lái)，就是忽然間想用一篇像點(diǎn)樣子的文章來(lái)探討下蘋(píng)果的系列播放器產(chǎn)品的誕生與發(fā)展，使人們對(duì)隨身音源的理解產(chǎn)生了怎么樣的一種變革。首先我們先來(lái)看下本篇文章的頭圖，可能這圖有點(diǎn)長(zhǎng)，但請(qǐng)大家仔細(xì)看完。
隨身聽(tīng)發(fā)展表
感謝大家看了今天超長(zhǎng)的頭圖，相信大家都深刻的感受到，不管你承認(rèn)不承認(rèn)，現(xiàn)在隨身聽(tīng)領(lǐng)域已經(jīng)完全走進(jìn)蘋(píng)果主導(dǎo)的時(shí)代了。不過(guò)這到是好是壞呢?要探討這個(gè)問(wèn)題我們需要從更加久遠(yuǎn)的時(shí)代看過(guò)來(lái)。
曾經(jīng)改變我們的那些產(chǎn)品
1954年11月份是隨身音源發(fā)展歷史上的一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)，由美國(guó)印第安納州的印第安納波利斯市工業(yè)發(fā)展工程師協(xié)會(huì)Regency部研制研制的世界上第一臺(tái)超小型晶體管收音機(jī)，標(biāo)志著人們的音樂(lè)享受進(jìn)入到了一個(gè)新的時(shí)代—隨身聽(tīng)時(shí)代。
Regency TR-1
筆者個(gè)人認(rèn)為，在以晶體管技術(shù)為主導(dǎo)的早期隨身聽(tīng)時(shí)代至少有一點(diǎn)和現(xiàn)在以蘋(píng)果的iPHONE系列手機(jī)為主導(dǎo)的當(dāng)代相似，那就是人們?cè)谶x擇這兩個(gè)時(shí)代的產(chǎn)品時(shí)，首先考慮的并不是音質(zhì)，其實(shí)Regency TR-1的成功只是通過(guò)技術(shù)的發(fā)展，簡(jiǎn)單的滿(mǎn)足了人們對(duì)“隨身”這一概念的強(qiáng)烈需求，從而成為了一個(gè)時(shí)代的標(biāo)桿。
WALKMAN
忘了誰(shuí)曾經(jīng)說(shuō)過(guò)“欲望是促使科技發(fā)展的第一動(dòng)力”，這話(huà)還真對(duì)，距離Regency TR-1的誕生沒(méi)過(guò)多少年，人們就不滿(mǎn)足于隨身聽(tīng)僅僅做到“隨身”這么簡(jiǎn)單了，對(duì)隨身音源應(yīng)具有高音質(zhì)的強(qiáng)烈追求不斷的刺激的市場(chǎng)也刺激著廠商加大對(duì)技術(shù)與新產(chǎn)品的研發(fā)力度與速度，在這一背景之下日本SONY公司設(shè)計(jì)出了WALKMAN這一統(tǒng)治隨身聽(tīng)市場(chǎng)的長(zhǎng)達(dá)20余年的系列產(chǎn)品。
回顧歷史的環(huán)節(jié)就帶目前為止了，以下進(jìn)入也該進(jìn)入本篇文章的正題了，到底蘋(píng)果的隨身產(chǎn)品的誕生使得我們對(duì)隨身聽(tīng)的認(rèn)知產(chǎn)生了什么樣的變化呢?這樣的變化是怎么一個(gè)過(guò)程呢?往下就為眾位網(wǎng)友詳盡的解析!文友粗陋之處勞煩大家大家還請(qǐng)指出。
我們的消費(fèi)習(xí)慣被改變了?
我們首先要認(rèn)識(shí)到，當(dāng)前已經(jīng)不是那種等待用戶(hù)對(duì)新功能的渴望完全迸發(fā)出來(lái)才去進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)的時(shí)代了，這也就是為什么本篇文章的題目叫做“蘋(píng)果毀了人們對(duì)音質(zhì)的追求”這種蘋(píng)果作為主語(yǔ)的題目了，作為消費(fèi)者的我們不得不承認(rèn)在這些年來(lái)我們一直是被蘋(píng)果產(chǎn)品所帶來(lái)的改革與創(chuàng)新?tīng)恐亲幼叩摹Ｈ绻f(shuō)我們之前的選擇隨身音源產(chǎn)品的時(shí)候是我們主動(dòng)去選擇，去依照我們自己的標(biāo)準(zhǔn)判斷我們對(duì)某款產(chǎn)品的需求度的話(huà)，那么現(xiàn)在我們是被蘋(píng)果所引導(dǎo)著走的一群消費(fèi)者，蘋(píng)果通過(guò)簡(jiǎn)單直白的方式告訴我們，我們需要的是什么?什么樣的功能是我們最渴望的!蘋(píng)果已經(jīng)讓我們養(yǎng)成了一種被引導(dǎo)性的消費(fèi)習(xí)慣，而不是之前產(chǎn)品被我們選擇的消費(fèi)習(xí)慣。其實(shí)想想還真是一件可怕的事情。
蘋(píng)果隨身產(chǎn)品發(fā)展圖
當(dāng)我們認(rèn)識(shí)到這可怕的一點(diǎn)的時(shí)候，我們總會(huì)想去追討形成當(dāng)前結(jié)果的一個(gè)原因，我想最為簡(jiǎn)單的能夠找尋這個(gè)原因的方法就是通過(guò)蘋(píng)果的產(chǎn)品來(lái)尋找這個(gè)原因。那么就讓我們開(kāi)始吧。
我們是如何被改變的?
我們是如何被改變的?首先我們要知道我們一直被蘋(píng)果通過(guò)他的產(chǎn)品向我們傳達(dá)了些什么?我相信一種消費(fèi)習(xí)慣的改變，并不是一小時(shí)、一天或者一年就能夠被培養(yǎng)出來(lái)的。我相信在10年前的時(shí)候多數(shù)消費(fèi)者選擇蘋(píng)果的iPod產(chǎn)品其中一個(gè)最重要的原因就是iPod具有其他MP3產(chǎn)品所不具有的優(yōu)秀的音質(zhì)。然而，站在今天2011年這個(gè)時(shí)間點(diǎn)上我們回頭去看當(dāng)初，我們有理由相信蘋(píng)果當(dāng)初是更希望通過(guò)iPod上面的那個(gè)觸摸小圓盤(pán)向我們傳達(dá)一種蘋(píng)果獨(dú)有的前衛(wèi)的，時(shí)尚的，便利的最關(guān)鍵的是這種蘋(píng)果產(chǎn)品才能帶給你的獨(dú)有的生活的方式。
iPod的廣告在向我們傳達(dá)一種生活方式
然而蘋(píng)果不同于其他的企業(yè)，他不是那種急功近利型的企業(yè)，iPod系列產(chǎn)品一出就是六年，中間經(jīng)歷的多次的換代與支線(xiàn)產(chǎn)品的創(chuàng)新，并沒(méi)有去做根本性的改變，這段時(shí)間是一個(gè)培養(yǎng)用戶(hù)使用習(xí)慣的重要階段，等待著用戶(hù)使用習(xí)慣上從量變到質(zhì)變的這一個(gè)結(jié)點(diǎn)，只有到達(dá)這一結(jié)點(diǎn)才能根本性的改變用戶(hù)積攢多年的消費(fèi)習(xí)慣，真正的去統(tǒng)領(lǐng)整個(gè)市場(chǎng)。
再一次改變一切
雖然iPhone是一款手機(jī)，但是我一向認(rèn)為iPhone是一款跨界產(chǎn)品，他的出現(xiàn)不僅僅將手機(jī)帶進(jìn)了一個(gè)新的時(shí)代，也將隨身聽(tīng)類(lèi)的產(chǎn)品帶進(jìn)了一個(gè)新的時(shí)代，有資料顯示購(gòu)買(mǎi)一代iPhone/touch的消費(fèi)者絕大多數(shù)都是曾經(jīng)iPod系列產(chǎn)品的忠實(shí)用戶(hù)且數(shù)量非常龐大。在一代iPhone/touch火爆銷(xiāo)售的同時(shí)一個(gè)有意思的現(xiàn)象出現(xiàn)在了世界各地的二手論壇之中，iPod的二手出售信息量相比iPhone發(fā)售之前的時(shí)候出現(xiàn)了飛速的增長(zhǎng)。一切都證明著iPhone的上市無(wú)論在產(chǎn)品性能本身還是在市場(chǎng)結(jié)點(diǎn)的選擇上都讓蘋(píng)果公司完成了在用戶(hù)消費(fèi)習(xí)慣上的一個(gè)華麗的轉(zhuǎn)身，用戶(hù)從此變主動(dòng)選擇而成為了被動(dòng)的引導(dǎo)，蘋(píng)果公司也成為了市場(chǎng)上的王者!
音質(zhì)為什么不再是我們的首要選擇?
承啟上文我們能夠看到，消費(fèi)者最早在選擇隨身聽(tīng)產(chǎn)品的時(shí)候首要的是考慮到音質(zhì)，而在2007年這一關(guān)鍵結(jié)點(diǎn)的時(shí)候，用戶(hù)在考慮購(gòu)買(mǎi)隨身產(chǎn)品的時(shí)候已經(jīng)不將音質(zhì)放在首要的位置了，蘋(píng)果通過(guò)多年幫助用戶(hù)培養(yǎng)起來(lái)的生活方式在實(shí)際銷(xiāo)售中得到了完美的印證。
什么是我們的需要呢?
前文中說(shuō)過(guò)，Regency TR-1與蘋(píng)果的成功有一個(gè)最大的相似點(diǎn)，那就是用戶(hù)在購(gòu)買(mǎi)者兩種產(chǎn)品的時(shí)候首先考慮到的都不是音質(zhì)。那么他們的不同點(diǎn)呢?前者在于收到當(dāng)時(shí)技術(shù)的局限，處于對(duì)高音質(zhì)渴望而不可及。而后者是在技術(shù)成熟的今天刻意的去忽略高音質(zhì)這一單一的概念，去思考如何引導(dǎo)以及改變消費(fèi)者的固有的消費(fèi)觀，從而實(shí)現(xiàn)成就自我的夢(mèng)想。
總結(jié)：我們不再需要高音質(zhì)了嗎?答案當(dāng)然是“不”!只能說(shuō)我們因?yàn)楦鞣N各樣的原因(包括蘋(píng)果的引導(dǎo))高音質(zhì)已經(jīng)不再成為我們選擇隨身產(chǎn)品時(shí)最主要的原因了。但是我們究竟需要什么?可能現(xiàn)在需要的是“蘋(píng)果”吧！ |
